广州弗莱士设计学院：将Logo大卸八块，竟然能得创意大奖？

将Logo大卸八块，竟然能得创意大奖？
前不久，
麦当劳凭借拆分logo，
赢得2018戛纳国际创意节户外大奖。

这些户外广告牌，
只投放于多伦多市区与交通要道。
麦当劳将logo拆分为四小部分，
每一部分都是做成了指路的广告牌，
搭配上简洁的标语，
用以引导人们找到较近的麦当劳。

▲在右边/在左边/已经错过/下一个路口
（从左至右，从上到下）
这种在保持Logo曲线、配色不变的基础上，
对Logo局部进行深加工或者再解读，
通过更少的文字和创造性使用品牌的颜色和标志，
来了解消费者对品牌Logo的认知度，
并加深其对品牌Logo从局部到整体的再认识。

麦当劳的户外广告获奖，
引得一大批品牌眼红，
百事也请来长期合作的老伙伴BBDO
（巴腾-巴顿-德斯廷和奥斯本）广告公司，
大卸八块起自己的logo。

▲超大下坡，滑雪够爽
实际上，
百事这次的大拆logo并不是单纯的跟风，
而是为了宣传Pepsi Light零糖零卡的特点。

▲皮艇（左）  跳伞（右）
对品牌Logo局部的曲线弧度进行“包装”，
红蓝白色块形成的曲线与弧度，
正好构成了一些运动项目活动的空间。
从而完美的应和了百事本次产品的宣传理念，
打破千篇一律的两点一线生活节奏，
加入到更具活力的健康运动中来。

相信看到这里，
大家一定能够明了：
Logo不一定要做的大或全，
通过敏锐的洞察、反常规的逆向思维，
同样能够让消费者在无形中加深对品牌的记忆，
当然，前提在于：
你的品牌已经有了足够的知名度了。
 

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