广州弗莱士设计学院:One for One品牌力量，用一双鞋子改变世界

One for One品牌力量，用一双鞋子改变世界

TOMS的开始并不是因为鞋子，
而是因为没有鞋子。
TOMS的创始人Blake Mycoskie在一次阿根廷之行中，看到非常多的孩子没有鞋穿，后来了解到很多地区的学校，让孩子入学的较低条件是必须穿着鞋子上学。

于是他萌生了一个念想，他想要这些孩子能穿上舒适的鞋子，想要他们能走入课堂……于是，TOMS品牌与One for One（买一送一，每售出一双鞋子，就会为亟需鞋子的儿童免费捐赠一双新鞋。）理念一同诞生。

TOMS取自于Tomorrow's Shoes，寓意着明日之鞋。TOMS带来的并不仅仅是一双鞋子，也不仅仅是生活物质条件的改善，而是重燃起对未来生活的希望。这也是TOMS的品牌理念。

品牌诞生的初期吸引了不少的关注度，随之《洛杉矶时报》的一篇报道让TOMS迅速火了。其他主流媒体相继进行报道，一时间接到的订单量甚至达到库存的九倍，前六个月就售出了一万双。

而很多像好莱坞明星那样一呼百应又需要树立良好形象、带来积极影响的公众人物，自发的穿起TOMS的鞋子，不仅是为鞋子本身，更多的是强调公益与社会责任。他们的街拍照片铺天盖地的传播，在无形中也是对TOMS的推广。
只要在街上看到有人穿TOMS的鞋子，就意味着你曾帮助过一个穿不起鞋的孩子。这就是TOMS想要传达的。

而光有公益的想法是不够的，产品的质量不过关也依然无法维持品牌的稳固。想要合理的利润空间、维持公益不断、产品的质量过关，TOMS从一开始就尽量减少宣传花费，很少打广告，只通过社交媒体进行官宣。
从YOUTUBE、博客到微博等，TOMS持续不断的以One for One的形式讲述与自己品牌相关的故事，一直传播着每一个没鞋子的孩子都能穿上鞋子的愿望，这种口口相传品牌故事的力量，让TOMS没有花一分钱的广告而获得非同凡响的成功。
TOMS还发起了One Day Without Shoes（一天不穿鞋日） 的活动，以此号召更多的人能关注世界上哪些还穿不上鞋子的小朋友。

随后，TOMS将One for  One的模式应用到更多的领域，眼镜（每售出一副，就会帮助一名患者恢复视力）、咖啡豆（每卖出一袋，就会捐出140公升饮用水）、背包（每售出一个包包，就会为孩子捐出一个书包）……
One for One，一个简单的创意，
却让这家社会企业成为令人瞩目的公益公司；
One for One也在零售产业引起无数跟风，
“汤姆鞋模式”更成为了新兴的零售模式，
是品牌的理念创造了品牌的无限力量。

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